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商品編號:
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語系版本:
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更新日期:
2020-03-26
碟片數量:
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“BKA知識學校”是不來梅以知識教育為核心創立的學校。集結業界資深職人,透過學院制課程,循序漸進,以實作學習數位行銷知識,培育未來在等待的人才。為了讓學員們以輕鬆的方式入門,BKA知識學校開辦此線上課程,以策略思考、數位媒體、以及社群經營三個章節,重整邏輯與觀念,達到數位行銷啟蒙,並一次練好基本功!
- 不來梅數位廣告基本功:行銷溝通 step by step
建立廣告作業流程的概念,並學會擬定策略,賦予創意施力點!
丟掉限制,發揮想像力盡情地想idea是件很浪漫的事,但對於廣告工作者來說,先做好紮實的功課才能讓創意擁有巨大的能量。
idea 不只是靠著發想得來,而是從策略擬定到創意執行的一段過程。 這堂課,讓你一窺行銷溝通全貌!
有了整體概念後,進一步開始思考策略,「策略」是達到目的的方法,幫助你讓消費者從「這樣想」你的品牌,到你期望的「那樣想」品牌,達成你品牌建立的目的。先有方法,才有idea 怎麼做怎麼說的「做法」。
在規劃行銷企劃前,你需要會的基本功:策略思考,能為好創意找出口,有效達成溝通目標。
- 不來梅數位廣告基本功:數位媒體操盤解密
掌握數位媒體特性,讓你觸及對的消費者,同時兼顧實際效益!
數位媒體生態,比傳統媒體更為分眾,需掌握眾多術語、技術、操作技巧,才能善用媒體創新,並兼顧實際效益。擁有好的Idea,卻總是看不懂複雜的數位媒體該如何操作嗎?這堂課帶你一次搞懂:
數位媒體並不是「一種媒體」
鎖定分眾目標消費者,思考不同數位媒體的使用動機,幫助你在對的數位媒體投遞對的資訊,有效規劃傳播組合。
數位媒體複雜的成效指標
數位媒體的投放可以針對不同分眾進行,而投放的成效也可以很容易被追蹤,透過解析帶你上手數位媒體複雜成效指標。
媒體採購的指標與目的
不同的成效指標,產生不同的成本評估方式。學習根據目標,評估最適當的媒體採購。
- 不來梅數位廣告基本功:社群行銷,你應該知道的幾件事
學習在社群上與人們打成一片,聊得天花亂墜、建立深厚情誼!
人們喜歡社交,人們需要社交。這也是為何網路上社群平台,熱鬧非凡的原因。而品牌要用怎麼樣的內容在社群上social, 才能讓大家願意給予關注、並開始互動?當消費者只在乎和他們有關的資訊,避免在社群上單向傳遞自身優點就來得更重要了!這堂課將指引你操作方向:
開始創造互動
從各種案例之中,快速掌握創造「好內容」的技巧,引導消費者參與互動,為你的貼文增添無限生氣。
與粉絲建立良好長期關係
像對待你的朋友一樣的對待社群上的粉絲,永遠別忽略對方的反應與發言。
在限制中找到經營社群的方向
社群行銷只是眾多行銷工具中的一種,了解它的極限,並試著搭配其他的行銷操作。
讓「好內容5 Tips」、「千萬不要做的五件事」、「不可能做到的五件事」指引你在瞬息萬變的社群世界中找到淺規則,經營社群行銷不再毫無頭緒。
你將會學到的
瞭解廣告工作真正的核心,啟蒙數位行銷天賦。
運用The Boom系統,有效思考行銷規劃,擬定解決行銷問題的好策略。
透過好策略替創意找出口,幫助達成品牌建立的目的。
瞭解數位媒體的特性。
藉由「分眾」的概念,在不同數位媒體上觸及對的消費者。
認識數位媒體上常見且關鍵的成效指標。
看懂成本估算指標,進而選擇正確的媒體採購方式。
瞭解社群的意義,與社群對品牌的意義。
活用課程內容,產出好內容,創造與粉絲間的良好互動。
課程內容:
├─01 不來梅數位廣告基本功:行銷溝通step by step
│ 001 The Boom :行銷規劃思考系統.mp4
│ 002 「策略」是達成目標的方法.mp4
│ 003 來寫廣告策略.mp4
│
├─02 不來梅數位廣告基本功:數位媒體操盤解密
│ 004 數位媒體不是「一種媒體」.mp4
│ 005 數位媒體的特性.mp4
│ 006 數位媒體的成效分析1:從Impression、click、CTR看成效.mp4
│ 007 數位媒體的成效分析2: Reach、Engagement、PTAT、VTR應用.mp4
│ 008 數位媒體採購方式_ CPM、CPC、即時競價購買.mp4
│
└─03 不來梅數位廣告基本功:社群行銷,你應該知道的幾件事
009 前言:社群的意義.mp4
010 好內容 5 Tips.mp4
011 千萬不要做的五件事.mp4
012 不可能做到的五件事.mp4
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